مغز ما به گونه‌ای عمل می‌کند که اخبار جعلی را جذاب می‌یابد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نشان داده است که اخبار نادرست در آمریکا، درست پیش از انتخابات سال ۲۰۱۶، در فیسبوک بیشتر از اخبار واقعی لایک شده، به اشتراک گذاشته شده و مورد بحث قرار گرفته‌اند. دانشمندان همچنین دریافته‌اند که اخبار جعلی در توییتر—که تا اواسط سال ۲۰۲۳ با نام ایکس شناخته می‌شد—شش برابر سریع‌تر منتشر می‌شوند. احتمال اینکه کاربران این اخبار را به اشتراک بگذارند، ۷۰ درصد بیشتر است.